陶瓷营销转攻互联网 产业升级效果显著

伴随着国内电子商务产业的蓬勃发展,以及“互联网+”概念的兴起,掀起了一股全民拥抱互联网的思潮,与此同时,以“薄利多销”为代表的传统制造业路径正逐渐淡褪光环,无品牌、雷同性强、附加值低等“后遗症”使传统制造业的步履越来越维艰(www.uwso.cn)。陶瓷行业正面临这样的困境,依靠改革、转型、培育新的增长点成为当前的主要任务。

受惠于过去30年经济的高速增长,以及世界上特别的巨大市场容量,中国建筑陶瓷在市场化的浪潮中一路高歌猛进,一度跃升为世界瓷砖大国:产量、进出口贸易和消费均居世界同行之上,建筑陶瓷产量甚至已占到全球的2/3。
  据前瞻产业研究院《中国日用陶瓷行业产销需求与投资预测分析报告》显示,中国陶瓷的产量十年来首现下降,2020年全国瓷砖产量为101.8亿平方米,同比2020年下降0.5%,陶瓷行业产能过剩超30%以上。
  在热火朝天的互联网思维耳濡目染下,越来越多的陶企相信“风口”已然到来,为抢占先机,开始加速融入互联网、利用互联网,在完全陌生的道路上亦步亦趋,缓慢前行。
  电子商务协会数据显示,2020年淘宝瓷砖类目日均访客数达233812人,同比增长80.5%;2020年“双十一”瓷砖类目访客数达567650人,同比增长110.78%;2020年淘宝、天猫家装主材瓷砖日均支付金额同比增长41.13%;2020年“双十一”天猫瓷砖前三品牌共计成交9608万元,同比去年前三品牌成交额增长880%,
  在国家的政策导向下,电商市场蓬勃发展,大量的瓷砖品牌开始跃跃欲试,摩拳擦掌向电商进军。在产品、售后、仓储、物流等方面不断做大做强,开启陶瓷互联网转型之路。

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